Åbningssucces i Belgien: Fjerde JYSK-butik på vej
Dato:
Author: Laura Sulbæk Frederiksen, Communications & Sponsorship Consultant
Åbningen af de to første JYSK-butikker i Belgien i april 2017 har været en stor succes. Så stor, at en tredje butik allerede er åbnet, og jagten på lokalerne til en fjerde butik er sat ind.
En milepæl blev nået for JYSK, da ejer Lars Larsen kunne klippe snoren til den første JYSK-butik i Belgien den 5. april i byen Schoten. Samme dag slog endnu en butik dørene op i byen Genk, og nu cirka to måneder senere er den tredje JYSK-butik også klar til at tage imod de belgiske kunder.
Målt på omsætning strøg åbningen af de to første butikker i Belgien ind på top-5 for butiksåbninger i indeværende finansår i JYSK. Åbningen i Schoten indtager en andenplads, mens åbningen i Genk kommer ind som nummer fem.
”Vi er meget positivt overrasket. Vi havde sat høje mål og havde meget stærke forventninger til åbningen i Belgien, men vi havde ikke forudset, at det ville gå så godt. Bare på de første 28 åbningsdage har hver butik haft besøg af over 12.000 kunder. Det er virkelig mange,” siger Torben Nygaard Timmermann, Sales Manager for Belgien.
Ifølge Sales Manageren skyldes den vellykkede indtagelse af Belgien i høj grad de mange kollegaer fra den hollandske og belgiske JYSK-organisation, som har arbejdet hårdt frem mod åbningen.
Succesen fortsætter
Selvom åbningerne af butikker i sig selv har været en succes i Belgien, er det mest positive ifølge Torben Timmermann, at successen ser ud til at holde ved. Omsætningen i de belgiske butikker har generelt set været tre gange højere end i gennemsnitlige og sammenlignelige hollandske JYSK-butikker.
”Butikkerne klarer sig også helt fantastisk nu, hvor det er blevet hverdag efter åbningsfesten. Så vi arbejder meget hårdt på at holde kadencen og går aggresivt til opgaven med at åbne flere butikker,” fortæller Torben.
"Vi er meget positivt overrasket. Vi havde sat høje mål og havde meget stærke forventninger til åbningen i Belgien, men vi havde ikke forudset, at det ville gå så godt..."
- Torben Nygaard Timmermann, Sales Manager Belgien.
Den 17. maj var han derfor i Belgien for sammen med JYSK-kollegerne at åbne butik nummer tre i byen Lanaken tæt på Maastricht ved den hollandske grænse. Han håber samtidig at kunne presse åbningen af en fjerde butik ind i dette regnskabsår, og jagten på lokaler er allerede i gang.
”Successen betyder egentlig mest for planlægningen af, hvor mange butikker der skal på tegnebrættet for det næste finansår. Hvis successen fortsætter, kommer vi med stor sandsynlighed til at opjustere i forhold til den oprindelige plan,” siger Torben. Indtil videre er byen Olen udset som placeringen af den fjerde JYSK-butik.
Ramt rigtigt med gode tilbud
JYSK i Belgien
- JYSK-ejer Lars Larsen åbnede butikken i byen Schoten i det nordlige Belgien den 5. april.
- Samme dag åbnede JYSK i byen Genk cirka 90 kilometer sydøst for Schoten.
- 17.maj åbnede den tredje JYSK-butik i byen Lanaken.
- Belgien er JYSK-land nummer 48.
Udover den store arbejdsindsats fra JYSK-kolleger har JYSK også ramt markedet rigtigt i forhold til produkter og priser.
”Den måde, vi er trådt ind i markedet på med vores produkter og vores prissætning, er virkelig noget, som jeg tror, kunderne har lagt mærke til, og som har været med til at presse konkurrenterne,” siger Torben.
Og selvom butikkerne er åbnet midt i havemøbelsæsonen, går salget af særligt indendørsmøbler overraskende godt.
”Det er for tidligt at begynde og analysere alt for meget, men det ser ud til, at den skandinaviske stil tiltaler kunderne, når vi kigger på salget af de individuelle produkter,” fortæller Torben.
