JYSK Franchise: Fra én butik i Grønland til mere end 200 i verden

Antallet af JYSK-butikker drevet under franchisekonceptet har rundet et skarpt hjørne. Med en ny strategi for JYSK Franchise er målet at sætte yderligere fart på væksten og gøre konceptet endnu stærkere.

Siden JYSK Franchise i 1984 åbnede den første butik i Nuuk i Grønland, er antallet af franchisebutikker vokset støt fordelt på mange forskellige lande i verden. Mere end 200 butikker i 25 lande drives nu under franchisekonceptet i JYSK.

”Vi har haft mandat til at vokse og har nogle fantastiske franchisetagere, som har lagt en masse arbejde i det. Købmandskab har altid været den røde tråd i alle vores samarbejder og noget, vi har haft til fælles med vores franchisetagere på trods af kulturelle forskelle, sprogbarrierer og store geografiske afstande,” fortæller Frederik Kroun, Franchise Director i JYSK.

Franchisebutikker adskiller sig fra de øvrige JYSK-butikker ved at være drevet af private franchisepartnere i de respektive lande, som med en franchiseaftale blandt andet får adgang til koncepter, marketingmateriale og varesortimentet i JYSK 

Konceptet har aldrig været stærkere

Tager man en tur i tidsmaskinen og rejser tilbage til begyndelsen for Franchise i JYSK, er der sket meget frem til de mere end 200 butikker, som pryder verdenskortet i dag.

”I starten var Franchise og B2B samlet i én afdeling. Da jeg kom til i 1997, var vi lidt som en cowboy, der red med på sidelinjen og skød i lidt forskellige retninger, fordi franchisetagerne havde en meget stor grad af frihed til at drive butikkerne på deres egen måde. Siden da har vi langsomt arbejdet os frem til der, hvor vi er i dag, som må siges at være et helt andet sted end fra begyndelsen for godt 35 år siden,” fortæller Frederik Kroun, som sammen med Franchise Coordinator, Magnus Thorn Andersen, og Franchise Field Manager, Line Mortensen, udgør franchiseafdelingen i JYSK.  

”Konceptet, som virker i JYSK-regi, begynder også at slå igennem i franchiselandene.
- Magnus Thorn Andersen| Franchise Coordinator.

Gennem tiden har cowboyen på sidelinjen fået indstillet sigtekornet og har reddet på bølgeskvulpene af udviklingen og successen for JYSK. Ifølge franchisedirektøren har JYSKs brand og koncept aldrig været stærkere og tydeligere, end det er nu, og det smitter af på Franchise.   

”Konceptet, som virker i JYSK-regi, begynder også at slå igennem i franchiselandene. Det har aldrig været tydeligere, og det gør det også lettere for vores franchisetagere at følge. Det betyder, at udviklingen med antallet af butikker under Franchise er gået forholdsvis stærkt de seneste år og har været stærkt medvirkende til, at vi i dag har over 200 butikker på verdensplan,” fortæller Magnus Thorn Andersen, Franchise Coordinator.

Ny strategi for Franchise

Netop ønsket om at udbrede det stærke koncept i Franchise er omdrejningspunktet i en ny strategi for franchiseområdet, som kommer i forlængelse af JYSKs nye strategi, ”Seamless and Closer to the Customer”.  

”Vi vil gerne ind og supportere vores franchisetagere mere og have en højere grad af kontrol med konceptet for hele Franchise. Vi har selv fået meget mere erfaring i JYSK gennem alle årene, og det betyder også, at vi har mere erfaring at dele ud af, som franchisetagerne kan nyde godt af,” siger Magnus Thorn Andersen.

"Købmandskab har altid været den røde tråd i alle vores samarbejder og noget, vi har haft til fælles med vores franchisetagere(...)"
- Frederik Kroun | Franchise Director

Supporten kan eksempelvis være rådgivning om sortimentet, indretning af butikker og prissætning. Generelt bliver samarbejdet mellem JYSK Franchise og franchisetagere mere struktureret og formaliseret, ifølge Franchise Director, Frederik Kroun.

”Vores overordnede mål er at sikre den samme kundeoplevelse i JYSK-butikker worldwide. Samtidig vil vi gerne udnytte potentialet for ekspansion i vores eksisterende markeder. Det hele bunder i, at den succes, som vi har haft i JYSK generelt, vil vi gerne hjælpe til at overføre til vores franchisetagere og bidrage til, at de vækster endnu mere i fremtiden,” siger Frederik Kroun.