Campagnekranten vol met omgevingsfoto's
Datum:
Author: Laura Roesgaard, Sustainability Communications Consultant , JYSK
Categorie: Product Assortment
Meer omgevingsfoto's om de kwaliteit van de producten te versterken en klanten te inspireren.
Heb je al gemerkt dat onze campagnekranten een nieuwe look hebben? Er wordt meer gebruikgemaakt van omgevingsfoto's – waarbij producten in een realistische omgeving worden gepresenteerd – en de krant minder gefragmenteerd geworden.
"Zo hebben we onder meer kaders verwijderd om de foto's groter af te beelden. In plaats van de titel in een eigen kader te plaatsen, schrijven we de titel nu boven aan de foto. Daardoor lijkt de krant meer op een tijdschrift", zegt Marc Bech Fruergaard, Brand Manager.
Inspiratie is het kernwoord
We zijn meer dan vroeger gefocust op inspiratie, vertelt Sales Manager Helle Møller Pedersen, die de producten en foto's voor de campagnekranten selecteert.
"De foto's zijn belangrijker geworden. Gewoonlijk hebben we eerst een mooie foto nodig voordat we besluiten om een product prominent in de krant te presenteren. Met de omgevingsfoto's is het ook eenvoudiger om de producten 'samen het verhaal te laten vertellen'. We leggen nu meer de nadruk op de vormgeving van het geheel en dat heeft geleid tot een krant met minder tekstkaders en meer inspiratie", zegt ze.
Waarom deze verandering?
Een foto zegt meer dan duizend woorden en daarom is het beter om te laten zien dat JYSK "Scandinavian Sleeping and Living" is dan om het te zeggen. De nieuwe stijl toont klanten hoe ze de producten in hun woninginrichting kunnen gebruiken, legt Marc uit. Hij zegt verder:
"De kwaliteit komt ook beter tot uiting als de producten in inspirerende omgevingen worden gepresenteerd – en het verbeteren van de kwaliteitsperceptie maakt nog steeds deel uit van de JYSK-strategie."
