Rezultate foarte bune după rebranding-ul din Germania
Data: 12/11/2021
Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director
Categorie: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy
Cu o creștere a vânzărilor în lunile septembrie și octombrie 2021, JYSK se îndreaptă în direcția potrivită după rebranding-ul din Germania.
Pe 27 septembrie, magazinele noastre au devenit JYSK și în Germania. După mai mult de o lună de la lansarea noului nume, a venit momentul să evaluăm cum a influențat schimbarea denumirii companiei activitatea din Germania.
“În primul rând, vreau să recunosc din nou eforturile uriașe pe care le-au făcut cei implicați în procesul de rebranding. Nu cred că mulți oameni din afara JYSK pot înțelege sau aprecia ce sarcină uriașă este să schimbi numele a aproape 1000 de magazine. Toți au făcut foarte bine această sarcină”, spune Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.
El este satisfacut și de rezultatele înregistrate până acum:
“Am stabilit niște obiective foarte ambițioase pentru vânzări, în conexiune cu procesul de rebranding, iar aceste obiective nu au fost încă atinse. Cred că este important să menționez că acest lucru nu reprezintă o problemă. Am setat aceste obiective ambițioase pentru a avea către ce să țintim cât mai sus, dar pentru mine este mai important faptul că lucrurile merg în direcția potrivită în Germania. Trebuie să luăm în considerare faptul că rebranding-ul este un maraton, nu un sprint”, spune Mikael.
El subliniază faptul că vânzările din Germania au crescut cu mai mult de 10%, atât în septembrie, cât și în octombrie, chiar dacă acestea au fost luni bune și în anul 2020.
ÎN CONTINUARE
Acest punct de vedere este împărtășit și de Country Managerul din Germania, Christian Schirmer:
“În primul meu tur prin țară, în prima săptămână de după rebranding, am văzut că multe magazine erau amenajate perfect, iar echipele din magazine aveau atitudinea potrivită pentru vânzare”.
El spune că reacțiile clienților față de schimbarea numelor magazinelor au fost pozitive.
“Noul nostru concept de magazin și ofertele excelente pentru produsele noastre au fost foarte bine primite. Am crescut semnificativ numărul de clienți și valoarea bonului mediu în primele săptămâni, iar pentru acest lucru trebuie să le mulțumesc colegilor! Noul sortiment, în special cel de baie, textile pentru casă și mobilier, este foarte apreciat, ceea ce ne face să privim cu optimism spre viitor”, spune Christian.
Country Managerul este încrezător în faptul că noua denumire din Germania, JYSK, va fi cunoscută rapid de clienții din Germania.
“Am plecat de la un brand awareness de 90% pentru numele de DÄNISCHES BETTENLAGER, așadar va fi o provocare să întipărim în mintea clienților noul nume. Pentru a realiza acest lucru, avem un program de marketing amplu, cu acțiuni pe toate canalele relevante, care să susțină campania de rebranding”, spune Christian.
