Όταν η DÄNISCHES BETTENLAGER μετονομάστηκε σε JYSK στη Γερμανία

Ο μεγαλύτερος ίσως μετασχηματισμός της εταιρείας στη γερμανική αγορά ολοκληρώθηκε στις 27 Σεπτεμβρίου 2021. Εκείνη την ημέρα η DÄNISCHES BETTENLAGER μετονομάστηκε σε JYSK.

Η μετονομασία της μεγαλύτερης αγοράς της JYSK δεν αφορούσε μόνο την αλλαγή περισσότερων από 950 προσόψεων στα γερμανικά καταστήματα σε μόλις επτά εβδομάδες.

Περιελάμβανε επίσης την αντικατάσταση πολλών χιλιάδων λογότυπων σε όλα τα σημεία επαφής της εταιρείας, του ονόματος σε ετικέτες, στυλό και μπαλόνια, την εισαγωγή νέων εταιρικών ενδυμάτων για περισσότερους από 7.000 υπαλλήλους και την αγορά 50.000 νέων καλαθιών αγορών με το λογότυπο της JYSK.

Το πρότζεκτ της μετονομασίας, συνολικής επένδυσης 250 εκατομμυρίων ευρώ, δεν περιορίζεται μόνο στην αλλαγή του ονόματος - θα αλλάξουν επίσης πολλά συστήματα, concept και τεχνολογίες με τις οποίες η JYSK είναι ήδη πολύ επιτυχημένη παγκοσμίως.

«Θέλουμε να συνεχίσουμε την ανάπτυξη και στοχεύουμε να επεκταθούμε φτάνοντας τα 1.150 καταστήματα στη Γερμανία τα επόμενα χρόνια. Επιπλέον, θέματα όπως η βιωσιμότητα και η προηγμένη τεχνολογία θα παίξουν επίσης σημαντικό ρόλο», λέει ο Christian Schirmer, Country Manager στη JYSK Germany.

Μεγάλη καμπάνια και μεγάλες προσφορές

Η ολοκλήρωση της μετονομασίας υποστηρίχθηκε από μια μεγάλη καμπάνια στην τηλεόραση με περισσότερες από 480 εκατομμύρια επαφές τηλεθεατών και διαδικτυακά με περισσότερες από 300 εκατομμύρια επαφές χρηστών, μεταξύ άλλων διαφημιστικών δραστηριοτήτων. Και με περισσότερες από 670 δημοσιεύσεις σε γερμανικά μέσα μαζικής ενημέρωσης σε όλη τη χώρα, το πρότζεκτ της Μετονομασίας ήταν η ευρύτερη καμπάνια που έκανε ποτέ η εταιρεία.

25 εκατομμύρια φυλλάδια εκστρατείας με μεγάλες προσφορές διανεμήθηκαν σε γερμανικά νοικοκυριά στις 26 Σεπτεμβρίου, μία ημέρα πριν από την επίσημη «ημέρα επαναλειτουργίας» ως JYSK, με πρωτοφανείς ευκαιρίες για τους πελάτες.

Με τη μετονομασία, οι σκανδιναβικές ρίζες θα είναι ακόμα πιο ξεκάθαρες στη JYSK. «Jysk» λέγονται όσοι προέρχεται από τη χερσόνησο Jutland της Δανίας και οι Jutlanders είναι γνωστό ότι είναι ιδιαίτερα εργατικοί, προσγειωμένοι και αξιόπιστοι.

«Είναι ακριβώς αυτές οι αξίες και νοοτροπία, οι πυλώνες της κουλτούρας της JYSK. Και με την μετονομασία, μπορούμε πλέον να το κοινοποιήσουμε ακόμη πιο ξεκάθαρα στον κόσμο», λέει ο Christian Schirmer.

Δείτε σε αριθμούς το πρότζεκτ σε αυτό το infographic: