JYSK mijenja dizajn prodavnice
Datum:
Author: Laura Sulbæk Frederiksen, Communications & Sponsorship Consultant
Kategorija: Attractive Stores
Dizajn i izraz koncepta JYSK prodavnice su ponovno razmotreni i ažurirani u novom, velikom projektu pod nazivom "Koncept buduće prodavnice".
Plavi tepisi, hladno bijeli zidovi i mnogo znakova kampanje, borba za pažnju kupaca.
To su samo neki od elemenata koji će se promijeniti u ažuriranom konceptu JYSK-ove prodavnice, na kojem je odjel za razvoj maloprodaje intenzivno radio zajedno sa odjelom za marketing i koji je sada spreman da se uvede u prve prodavnice.
"U projektu je riječ o ažuriranju koncepta prodavnice u 2017. Trenutni koncept prodavnice je orginalno iz 2001 i tokom godina se dodatno usavršavao. Tako da svaki put kada je stigao novi proizvod, morali smo pronaći nova rješenja, tako da na kraju koncept je bio pun brzih ispravaka, o kojima se nije razmišljalo od početka," kaže Michael Lauritzen, Retail Designer (dizajner maloprodaje) u JYSK-u, koji je bio jedan od predvodnika projekta.
Prva prodavnica dizajnirana prema novom konceptu otvorila se 15. septembra u gradu Holbæk u Danskoj. U oktobru, još dvije prodavnice sa novim dizajnom prodavnice će se otvoriti u gradu Gothenburg u Švedskoj i Gdansku u Poljskoj.
Više prostora za inspiraciju
Stoga povezanost je bila jedna od ključnih riječi od početka projekta, gdje je također veliki fokus bio na optimiziranju prostora za svaku kategoriju proizvoda. Novi koncept pruža više prostora i za dekoraciju i za inspiraciju.
"U novom konceptu bit će više prostora, na primjer, u odjelu namještaja, koji će pružati bolje mogućnosti za dekoriranje unutrašnjosti i inspiraciju kupaca. Nadajmo se da će to pružiti porodičnu atmosferu umjesto osjećaja prostora kao spremišta - i po pitanju namještaja grupa manjih proizvoda," kaže Michael.
Jedna od najočitijih promjena u novom konceptu je svjetli drveni pod, koji zamjenjuje prijašnji tamno plavi tepih. Ali svi dijelovi koncepta su prošli temeljito renoviranje - od osvjetljenja, boja na zidovima, označavanja i učvršćivanja.
Nova plava boja u upotrebi
Za odjel marketinga, koji je imao posao da izradi sve vizuelne elemente za koncept, povezanost i smirenost su bili centralne teme.
"Vizuelno će sve biti vrlo drugačije u prodavnicama i pokušali smo odraditi marketing na potpuno nov način. Jedna od velikih promjena je ta da smo počeli koristiti novu boju, koja je svjetlija od naše "JYSK plave". Mislim da će dati najveći poticaj i stvoriti dobru povezanost u prodavnici, što će na kraju dovesti do boljeg sveukupnog dojma," kaže Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager (voditelj brenda) u JYSK-u.
U proljeće 2018. godine, dodatnih 15 do 20 prodavnica u Danskoj, Švedskoj i Poljskoj će se otvoriti sa novim konceptom prodavnice. Onda će JYSK ocijeniti kada i gdje bi se koncept mogao uvesti u budućnosti.
Šta promjene znače kolegama u prodavnicama?
"Dobit će neka malo drugačija rješenja, ali većina operativnih stvari koje se trebaju uraditi će ostati iste. Na primjer, količina krajnjih zidova za dekoracije bit će veća, ali u konceptu će biti opisano kako trebaju biti dekorirani. Tako da naravno naše kolege u prodavnicama će doživjeti malo prilagođavanja u svom radu."
- Michael Lauritzen, Retail Designer u JYSK-u.
